Je ne suis pas un adepte du marketing forcené, mais voilà une pratique marketing que j’adore chez les fabricants d’instruments de musique: la fabrication de modèles Signature de musiciens. C’est une pratique quasiment aussi ancienne que l’industrie moderne des instruments de musique. Et après tout si on force un peu la logique jusqu’au bout, lorsqu’un luthier fabrique un instrument pour un de ses clients, il lui conçoit un modèle unique par définition, qui est en quelque sorte son modèle signature.
Quelques anciens modèles Signature piochés dans le monde de la guitare (qui me semble à la pointe de cette pratique, mais qui n’est pas le seul à le faire).
Bigsby Merle Travis – 1947
Fender Mary Kaye Stratocaster – 1959
Gretsch 6120 Chet Atkins – 1959
Endorser un musicien permet au fabricant de s’assurer une visibilité auprès d’un public. Plus l’artiste est populaire plus la visibilité de la marque est grande. D’ailleurs, la petite histoire veut que l’association Merle Travis (très populaire dans les années 40) et de Paul Bigsby a ensuite permis à ce dernier de créer son premier atelier puis de connaître un certain succès avec son célèbre vibrato Bigsby.
Pour le musicien endorsé, en dehors des contrats d’ambassadeur de la marque qui peuvent exister, c’est l’occasion de travailler main dans la main avec une compagnie qui lui confectionnera un instrument parfois sur mesure, parfois issu de l’adaptation d’un modèle de la marque.
Et pour le public de fous fêlés de musique et des instruments qui vont avec? Les avis sont partagés et couvrent un large spectre allant de ceux qui n’y voient qu’une manipulation marketing de plus dans l’océan de publicité moderne à ceux qui coûte que coûte se paieront le modèle Signature au prix plus qu’élevé indépendamment de ses qualités intrinsèques. Entre ces 2 extrêmes, pour beaucoup d’entre nous c’est l’occasion de:
- Parfois baver devant des instruments intouchables.
- De se prendre à rêver devant certains modèles signature plus abordables.
- De constater les efforts de certains fabricants pour carrément rendre hyper accessibles certains modèles Signature ou Inspirés de.
- De se dire qu’à défaut d’avoir le talent ou le son de l’inspirateur, on pourra en toucher le look et finalement un bout du rêve (et mine de rien, ça compte un peu… voire beaucoup).
La Saga des Modèles Signature nous permettra de faire un tour d’horizon de ce qui se fait (et se fera?) dans le monde des Signatures sans vraiment d’ordre chronologique mais plus en suivant l’inspiration du moment…
A suivre…
toujours le vieux débat. bon, on est quand même sensé s’approcher du son de l’idole (à condition de respecter aussi l’ampli, les effets et le type de jeu…)
souvent assez chaud, quand même..
Bizarre que tu n’aies pas commencé par le modèle endorsé le plus célèbre au monde: la Gibson Les Paul (même s’il est vrai que la seule Les Paul méritant le titre de « signature » dans ce cas est la LP Recording, dont on se demande parfois si ce n’est pas Les qui était le seul utilisateur
).
Exactement pour cette raison… Mais aussi parce que je suis un peu tordu comme garçon.
Donc, des Les Paul… Il y en aura… Ca c’est sûr!
En fait comme il s’agit du premier billet d’une série je n’ai mis que quelques exemples et j’ai préféré mettre la Bigsby Merle Travis plutôt que la LP. Et pour le coup l’association Gibson / Les Paul est tellement particulière que ce n’est plus réellement une signature et c’est devenu un modèle à part entière décliné en tellement de signatures… M’enfin, c’est pas à toi que je vais faire la leçon d’histoire (même si tu es plus fan de la SG)!
I like some of the signature models. I own two Gretsches, and one of them is the Brian Setzer signature. It has a tune-o-matic bridge instead of the original rock bar, and I much prefer the former, for its superior intonation capabilities. In other words, these instruments sometimes come with some tweaks that the artist himself did to his/her guitar to make it more playable and more stage/road-friendly, not having to change any parts in the instrument, so that its market value will hold up well, in the unfortunate possibility of needing to sell it.
Sorry for the English posting. I’m still working of my French, even though my first language is Portuguese…
@ Felipe de Abreu: Gretsch guitars are awesome… I am keen to try a Setzer signature one of these days, but the most recent attracting me is the G. Love signature!!
By the way, don’t worry about the English posting… English posting is totally welcome!!
@ Lemg: C’est ce petit je ne sais quoi qui m’attire également
@ Aeux: A mon avis Stratocaster et Les Paul se tirent la bourre au niveau endorsement… Elles ne doivent pas être bien éloignées l’une de l’autre. Je n’ai pas fini mon recensement mais c’est un peu l’objectif de cette série titanesque!! Dorénavant j’veux qu’on m’appelle Hercule-les-12-Travaux…
Je dois reconnaître ne pas être plus attiré par un modèle signature que par n’importe quel autre, et ce même s’il s’agit de mes guitaristes préférés.
Remarque, mes guitaristes préférés n’ont pas de modèles signature, ça aide.
Toutefois, reconnaissons que certains sont bien fichus. J’ai pu tester à vide une Petrucci (ne me demandez pas quelle référence, il faut un doctorat pour s’y retrouver). Ce n’est pas le type de guitare qui m’attire le plus mais j’adore Dream Theater alors je l’ai empoignée.
Elle est tellement facile à jouer que c’en est indécent.
Il faudra un jour que je puisse l’essayer branchée, histoire de vérifier si comme on le dit elle ne pardonne pas la moindre petite erreur.
Bref, elle est à l’image de celui pour qui elle a été conçue. On sent que c’est une guitare vraiment réalisée pour une personne bien spécifique, et ça ajoute un petit je ne sais quoi d’appréciable.
Je ne sais pas si la Les Paul Gibson est le modèle le plus endorsé, mais ce dont je suis sur c’est que la Stratocaster de Fender est disponible dans une multitude de modèles signatures.
non non Doc Loco, il n’est pas le seul à l’avoir utilisée !
d’ailleurs j’ai failli en acheter une de LP recording, la seule LP que j’ai apprécié, (pour les diverses sonoritées à l’époque) après à la base je ne suis pas fan des LP c’est plus le côté « ergonomie » et sensitif de l’objet, c’est vraiment très perso car j’adore le son de certains grateux utilisant ces pelles…
djouby
Bigsby already had a shop that kept him busy. He built custom pedal steel guitars. The Travis guitar was a special request and I believe the only electric spanish he built for Merle. The in-line peghead and solid body (especially his pickups) was popular to the hot Nashvill musicians of the day and cause a run of his guitars or « re-necking » other guitars like Travis’ D-28.
The Vibrato came about when he couldn’t fix Merle’s Kaufman Vib-Rola. Travis challenged him to build something better and he did.