Rock Your Night – Dean Guitars Envahit Les Hôtels

L’été arrive et Dean Guitars risque de perturber tes nuits à l’hôtel à la sauce Spinal Tap s’il vous plaît… Du moins si tu descends dans un Ibis. Ah? Tu penses que ce n’est pas vraiment ce qu’ils veulent dire avec cette publicité repérée sur Youtube il y a quelques jours? Bon, ce n’est pas vraiment grave… Par contre c’est un joli placement de produit dégoté par Dean Guitars via cette hilarante vidéo du groupe glam-rock parodique TENor15 (du moins ça m’a tout l’air d’un placement de produit, et si ça n’en est pas un cela a le même effet).

Mate moi tout le glamour de ce groupe plein de guitare, de keytar, de brushing et de maquillage… La chanson Rock Your Night est plutôt entrainante et l’ensemble divertissant qu’on aime le glam metal ou pas. D’ailleurs ce dernier point n’est guère surprenant si on considère le fait que c’est le guitariste Yarol Poupaud (FFF) à la composition (via La Fille du Rock).

Décryptons un peu… Le nom du groupe TENor15 fait référence à une offre promotionnelle que la chaîne Ibis fera cet été i.e. 10 ou 15 € de réduction sur les prix des chambres. Note au passage l’excellent jeu de mot: 10 ou 15… Ten or 15… TENor 15.  Le groupe est évidemment aussi faux que peut l’être une parodie, et il évoque furieusement les principaux clichés de Spinal Tap. Tout comme le film qui les a apparemment inspiré, ils ont bâti une mythologie du groupe TENor 15 qui aurait fait une tournée entre 1992 et 1993 qui les aurait conduit de Montreuil (hoo la ville où je suis né, et ai grandi) à Londres. Et maintenant ils se lancent dans une tournée… Le Pillow Fight Summer Tour ’10. Je ne sais pas ce que c’est mais définitivement je participerai bien à un concert bataille de polochon dans une fosse pleine de… huh hum!! C’est où la soirée pyjama??

Je ne sais pas quelle agence est derrière cette opération mais je trouve qu’ils ont bien capturé l’essence des clichés et codes d’une certaine époque du rock’n'roll pour (re)créer un univers un brin décalé. Toutefois, 2 questions restent:

• Est-ce qu’ils veulent dire que l’industrie de la musique est en si piteux état que grâce à Ibis Hôtels les groupes pourront au moins se payer une chambre d’hôtel au lieu de dormir dans le tour bus (si d’aventure ils en ont un!)?
• N’ont-ils pas peur d’effrayer un peu leurs clientèle type (i.e. pas vraiment fan de rock stars bruyantes)?

Qui sait… On ne sait jamais réellement ce qu’un publicitaire a derrière la tête! Ils ne pensent pas comme tout le monde! Peu importe, il se trouve que j’aime beaucoup quand ils font émerger des idées aussi hilarantes bien que sous très forte influence Spinal Tap. Et j’aime encore plus quand la guitare et les riffs de guitare sont au centre de la communication. Et enfin j’aime bien le fait que pour une fois ce n’est pas un Gibson ou une Fender qui a été placée dans un spot… J’aime beaucoup ces 2 marques, mais il y a tout un monde à côté et là ils ne sont pas passé à côté!

Il y a plusieurs autres vidéos de TENor15, le groupe, sur Youtube, et tu peux suivre la fausse histoire du faux groupe TENor15 sur Facebook.

Oui… Je me doute bien que ce billet va paraître tout décalé!